Ключові слова – це вже не просто слова, це зміст, який вони в собі несуть. Дізнайтеся як працює фразова відповідність в Google Ads, щоб підвищити ефективність PPC.

Ключові слова і типи відповідності є одними з найбільш фундаментальних елементів PPC, але, як і майже все інше в технології, вони постійно змінюються.

Що таке параметри відповідності ключових слів?

Типи відповідності визначають, наскільки близьким повинен бути пошуковий запит користувача до ключового слова рекламодавця, щоб відбувся показ реклами.

У перші дні існування Google Ads поведінка типів відповідності було дуже простим:

  • точна відповідність: оголошення показувалися тільки в тому випадку, якщо запит точно збігався з ключовим словом;
  • фразова відповідність: оголошення показувалися, якщо перед, або після ключового слова були додаткові слова;
  • широка відповідність: оголошення показувалися, якщо всі ключові слова були частиною пошуку, незалежно від порядку слів.

Як ви бачите, точний відповідність є найбільш строгою, а широка – найбільш вільною. Фразова відповідність знаходиться десь між ними.

Пропонуючи типи відповідності, рекламні платформи дають рекламодавцям можливість вказати свою готовність показувати рекламу в пошукових запитах з різним ступенем схожості з їх ключовими словами.

Замість того щоб продумувати всі можливі запити користувачів, рекламодавці можуть використовувати більш вільні типи відповідності, щоб показувати рекламу по цих запитах.

Що таке нове фразова відповідність?

Отже, типи відповідності стали більш складними. Як тепер виглядає фразова відповідність?

Згідно з сьогоднішнім визначенням:

“Оголошення можуть показуватися за пошуковими запитами, які включають значення ключового слова. Отже, пошуковий запит користувача може виступати конкретною формою значення, що мається на увазі”.

Найбільша зміна полягає в тому, що тепер мова йде не про слова в ключовій фразі, а про те, що ці слова означають.

Значення замінили ключові слова.

Для фразового відповідності значення ключового слова має бути частиною запиту – але в запиті може бути і додатковий текст.

Будь-які посилання на порядок слів, які раніше були частиною початкового визначення фрази, зникли. Оскільки машинне навчання Google тепер досить розумне, щоб розрізняти, чи має порядок слів значення, більше немає необхідності завжди підтримувати строгий порядок слів.

Це дуже схоже на початкову широку відповідність. Але саме широка відповідність також еволюціонувала і тепер може показувати оголошення для пов’язаних пошукових запитів, навіть якщо їх зміст різний.

Наступна таблиця пояснює відмінності між типами відповідності та допомагає зрозуміти, яке місце займає фразова відповідність по відношенню до широкого і точного.

Якщо ми повернемося до визначення трьох типів відповідності, то ось які типи відповідності з’явилися в 2021 році:

  • точна відповідність: оголошення показуються, коли запит має те ж значення, що і ключове слово;
  • фразова відповідність: оголошення показуються, коли запит включає те ж значення, що і ключове слово;
  • широка відповідність: оголошення показуються, коли запит стосується ключовим словом.

Фразова відповідність Google залишається всередині спектра специфічності.

Тепер, коли ви знаєте, що таке фразова відповідність, давайте розглянемо деякі пов’язані речі, які корисно зрозуміти.

Знайте, що Google вважає однаковим значенням

Фразова відповідність спирається на машинне навчання (МН) для визначення таких речей, як порядок слів у пошуку, який змінює або не змінює сенс.

Як простий приклад, це допомагає Google визначити, чи означають пошукові запити [купити шоколадне молоко] і [купити молочний шоколад] одне і те ж.

Чи змінює порядок слів [молоко] і [шоколад] значення запиту?

Використовуючи фразова відповідність, ви погоджуєтеся з тим, що ОД Google буде приймати такі рішення за вас.

Але чи завжди вони приймають правильні рішення? Ми не знаємо, поки не простежимо за цим.

На щастя, Google розбиває типи відповідності запитів в звітах, щоб ми могли бачити, коли запит був простим фразовою відповідністю, а коли – фразовою відповідністю з близькими варіантами.

Зверніть увагу, що деякі пошукові запити позначені “фразова відповідність”, а інші – “фразова відповідність (близький варіант)”. Додавши фільтр, ви зможете побачити тільки близькі варіанти і вирішити, чи потрібні мінус-слова.

Те ж саме, до речі, можна зробити і для ключових слів точної відповідності.

При більш розширеній автоматизації можна навіть проаналізувати семантичну різницю між ключовим словом та пошуковим запитом і автоматизувати мінус-слова, якщо Google занадто далеко відхиляється від потрібного значення.

Висновок

Ключові слова – це вже не просто слова, тепер вони мають значення. Але рекламні системи як і раніше надають рекламодавцям спектр типів відповідності, щоб вони могли повідомити Google, наскільки слабо або близько пошуковий запит повинен відповідати їх ключовим словам.

Фразова відповідність знаходиться між точною і широкою, тому вона пропонує баланс між точністю і обсягом.