by В офісі Google підтвердили, що цільова рентабельність інвестицій у рекламу (tROAS) і цільова ціна за конверсію (tCPA) нікуди не зникне. Вони будуть об’єднані в інші стратегії призначення ставок. Ось як ви можете продовжувати їх використовувати.
Минулого місяця повідомлення в блозі розробників Google про оновлення стратегії призначення ставок викликало деякі суперечки. Оскільки воно було невірно визначене – як фактичне зникнення двох інтелектуальних стратегій призначення ставок.
Google підтвердив припущення багатьох PPC-фахівців: стратегії призначення ставок нікуди не зникнуть. А інтерфейс Google Реклами отримає невеликі візуальні зміни.
З цією зміною стратегії “Цільова ціна за конверсію” (tCPA) і “Цільова рентабельність інвестицій у рекламу” (tROAS), будуть згруповані в стратегіях “Максимальна кількість конверсій” і “Максимальна цінність конверсії” відповідно.
Google підтвердив, що машинне навчання, на якому працюють стратегії ставок Target CPA і Target ROAS, не зміниться. Стратегії призначення ставок будуть продовжувати працювати так само, як і раніше. Але спосіб їх налаштування рекламодавцями буде трохи іншим.
Як налаштувати стратегії призначення ставок з цільовою ціною за конверсію
Після оновлення інтерфейсу, для встановлення цільової ціни за конверсію, рекламодавці повинні будуть вибрати стратегію «Максимум конверсій». Далі зможуть встановити цільову ціну за конверсію.
Якщо цільова ціна за конверсію задана, стратегія призначення ставок буде працювати так само, як і цільова ціна за конверсію в даний час. Цільова ціна за конверсію буде необов’язковою. Якщо її не встановлювати, то буде використовуватися стратегія призначення ставок “Максимум конверсій”, яка доступна зараз.
Як налаштувати стратегії призначення ставок з цільовою рентабельністю інвестицій в рекламу
Для налаштування стратегії призначення ставок з цільовою рентабельністю інвестицій в рекламу, рекламодавці повинні вибрати стратегію “Максимальна цінність конверсії”. Встановлення цільової рентабельності інвестицій в рекламу буде не необов’язковим.
Можна очікувати, що стратегія “Цільової рентабельності інвестицій в рекламу” буде працювати так сама, як зараз. Якщо відмовитися від встановлення цільової рентабельності, то будет використовуватися стратегія максимальної цінності.
Чому зміна?
Такі зміни проводяться для того, щоб рекламодавцям був зрозуміліший вибір необхідної стратегії. Оскільки на данний момент, не завжди зрозуміла відмінність стратегій, та яку із них краще використовувати. В майбутньому цей вибір стане значно простішим.
Що далі?
Google планує почати випуск цих оновлень протягом наступних тижнів і місяців. Рекламодавці, як і раніше можуть вибирати стратегії призначення ставок “Цільова ціна за конверсію” і “Цільова рентабельність інвестицій у рекламу”, але після того, як зміна вступить в силу, ці параметри не показуються в інтерфейсі. На цьому етапі рекламодавці повинні будуть виконати кроки, перераховані вище, щоб налаштувати ці стратегії.
Згодом Google буде ефективно переносити існуючі стратегії цільової ціни за конверсію та цільової рентабельності інвестицій в стратегії підвищення конверсії та рентабельності інвестицій. Google підтвердив, що вони будуть заздалегідь повідомляти рекламодавців перед автоматичним перенесенням кампаній на нові стратегії.
Для отримання додаткової інформації відвідайте сторінку підтримки.
Раніше Google повідомляв про зміни в відповідностях ключових слів.